姜一郎

【视频】道里创意工厂丨广告的魅力，或许就在于此-道里全生态链创意平台

这是 道里矿工工会 的第 25 篇文章
越来越多的广告主选择了直面社会问题并尝试提供解决方案笑清廷，也因为这类广告的出街，人们开始关注这些平常会忽略的问题，不妨一起看看以下几个案例。

案例一
EQUINOX
Commitment
近日凶屋医生，美国高级健身俱乐部EQUINOX推出奢侈品七件套“Commitment,A Collection by Equinox”。

七件套包括象征《华盛顿邮报》对新闻诚信承诺的口红、为环保而战的西装、象征早期激进分子为LGBTQA 人群权利而战的高跟鞋、捕捉被忽视故事的镜头、注入了第一位波士顿马拉松女参赛选手DNA的香水、象征与癌症作斗争的运动服和象征“Heroes Project 英雄计划”对受伤退伍军人承诺的夹克郑克强。
其中的每一件产品都与EQUINOX合作伙伴所从事的社会公共事业有关，旨在鼓励消费者去健身房锻炼并过上健康的生活。
案例二
迪卡侬
礼品包装也可以是运动装备
圣诞节前后，伴随圣诞购物季的到来，礼品的销售产生了大量包装垃圾。针对这一现象，迪卡侬开发了独特的礼品包装。使命召唤9停止工作

包装袋由超细纤维物制成，可作为吸汗能力十分好的运动毛巾使用。以及弹性材料制成的缎带，可作为锻炼的阻力带使用。人们购买礼品后无需扔掉礼品包装，还可作为长时间使用的运动装备。迪卡侬在尝试通过创造价值的方式去完成创意，实现与用户的沟通。
案例三
AIR CANADA
Homelivesinus
上周加拿大航空推出了全新广告片，从“我们的家”出发孙小明，以温暖的文案串联内容。没有跌宕起伏的剧情，然而正是这种舒缓的语调搭配安静的音乐，娓娓道来家不仅仅是一个地方，它塑造了我们，是个特别的存在，但其实不是我们住在家里，而是家住在我们心里。这些柔软的镜头也不禁让人想起家冬吧啦，思考家是什么合川人才网。

案例四
PAPYRUS
学习关于自杀的知识
英国著名的青少年防自杀组织PAPYRUS在新年前后做了一次事情，他们在三四个年轻人的胸前挂上关于想结束一切的牌子，并让他们走在英国热闹的街道上。

事件持续了16个小时，只有42个人停下来询问他们为什么有这样的想法谈允贤，希望能帮助他们鸡骨草汤。事件也侧面说明逍遥修神行，很多人在面对青少年有自杀念头的时候不知道该如何是好殊颜，PAPYRUS由此号召大家多学习交流关于自杀的知识，关注青少年的自杀行为。
案例五
纽约时报
The truth has a voice
在金球奖颁奖典礼上，《纽约时报》给自己的性侵广告打了个广告，这只不同寻常的30秒广告内容异常简单：“他说，她说，他说，她说人偶格斗，周厚恩她说，她说……”没有任何复杂的元素，白底黑字却简洁有力，最后以“真相有力量，真相有声”结尾。除了关注性侵事件本身，更突显媒体在揭露事件、还原事件本真的力量。

广告的魅力，或许就在于将普遍存在却容易被忽略的问题广而告之ndsll。