姜一郎

【视频】都在玩儿单身梗，怎么才能玩儿得不一样-广告洞察

后台回复“广告”免费领《2万幅最经典的广告合集》
编辑 |4A君
来源|广告洞察（ID:admen888)
单身人群被认为是具有强消费力的人群，根据《2017中国大众富裕阶层理财趋势报告》数据显示，在大众富裕阶层中，单身群体超过占比的四分之一。面对这个基数庞大的消费群体，各个品牌纷纷展开个性化的单身营销。
例如曾经刷爆了朋友圈的SK-II广告《她最后去了相亲角》，表现单身女性在家庭和社会压力下的焦虑。扎心的同时，更给单身人群带来了无形的压力。单身梗非要玩儿得这么沉重么？统帅电器给了我们一个不一样的玩儿法猎塔湖水怪。没有苦口婆心的劝说，没有反复下定的决心，有的是满满的少女心幻想和俏皮可爱的反逼婚小“计策”。
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打造“暖男”IP，
品牌拟人化引发年轻群体关注
品牌营销中的IP运用并不少见，可要真正发挥IP力量、把体验做到创新好玩那可是大考验。基于对年轻人的洞察和悠生活的品牌理念，统帅在大众择偶标准Mr.Right基础上，强化统帅电器（Leader）温暖体贴的品牌特性，打造了暖男IP“Mr.L”。
Mr.L是无时无刻陪在你身边，为你带来专属悠生活的虚拟男友。
为了让Mr.L被更多年轻人熟知，统帅电器利用当下最潮流有趣的短视频平台抖音，发起了#谁是你的 Mr.L#手势舞挑战，反向激发出受众好奇、探秘的心理静安风华苑，让热衷于视觉系的年轻群体找到多元多维地表现自我，高阶视觉社交的“借口”，使Mr.L形象迅速被年轻群体所接受长排山之战。

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概念IP具象化，
化身暖男Mr.L倾情演绎悠生活
为了使用户更直观的感受Mr.L的暖，使这个虚拟IP更加具象化，保持Mr.L声量的扩散，统帅电器携手此前《将军在上》南平郡王赵玉瑾的扮演者盛一伦，围绕年轻人回家被催婚的问题，拍摄了新年自制剧《带TA回家》军人本色歌词。

在剧中，盛一伦以一镜到底的方式向用户展示了统帅电器带来的暖心悠生活永久勾玉卡，不管是“用心良苦的料理”讯飞口讯，还是为你解决“生活中的小疏忽“，都诠释了统帅电器体贴暖心的品牌形象夜聊吧。以拟人化的形象出现，通过深度洞察受众的情感需求，输出“被统帅电器照顾着的你也可以过得很好”的品牌关怀，大大缩短了品牌和消费者之间的距离。

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统帅电器“暖男”打造效果如何？
用户检验才是真相
在年轻人的次元，挑剔是一种习惯。越是80后90后，对于内容体验的要求便越高，越是评测传播效果的重要人群嫡女当家。为了更好的检验“暖男”IP的传播效果姬丝阿奎诺，统帅电器在年轻人集中的知乎上发起了“有个暖男男朋友是个什么样的体验”话题，并跨界微信大号末那大叔联合征集“那些让你觉得温暖的瞬间”，围绕“暖男”、“生活中的温暖”展开全网讨论，不断引导受众说出自己内心对于温暖的理解，走心沟通诚意十足佞臣凌霄，收获了大量优质UGC的同时花都酒剑仙，统帅电器“温暖”的形象也深入人心桀克奥特曼。


除了走心，也有不少网友用吐槽的方式把男友和统帅电器相比。热议下，TVC自然露出，用巧妙的将话题重点从“暖男”的讨论过渡到品牌上。

用年轻人看得懂、喜欢看的体验形式实现有温度的情感互动，将年轻态的生活与统帅品牌产生强关联，最终实现针对目标圈层用户的成功营销，实现品牌的立体化宣传。
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资源的集中结合内容的统一，
带来声量扩散的最大化
值得一提的是，统帅电器的此次传播，无论是其天马行空的创意，还是引爆话题的概念，都是在之前央视上线的TVC上的再延续中国绸都网。在此前的TVC中，女儿和母亲表示，已经有TA（统帅电器）在照顾她了，生活过得很好，最后以母亲催女儿带男友回家的悬念结尾。

有了前期高空声量的累积，在此次特别篇《带TA回家》中，统帅电器直接以男友的身份出现，揭晓悬念的同时达成口碑的深度延续，通过不同平台的外围助推及温暖话题的统一打造，使统帅电器温暖体贴的“暖男”形象圈粉全网，带来声量的最大化。

资源的集中结合内容的一致，统帅本次传播起点更高的同时，收效亦更加明显：抖音活动一经发布即获得平台精选；知乎话题#男朋友是暖男是种什么样的体验#浏览量 30W+并登陆当日热榜；利用微信头部资源末那大叔发起的征集稿件阅读量轻松突破10W+，获5000+点赞，并登新榜原创内容榜15名。

于此不难发现素诗汇，传播是否成功，最大的矛盾始终是与受众间的沟通鸿沟。面对“催婚”、“单身”这一敏感问题，利索夫斯基统帅电器自始至终拒绝放大焦虑，避开了自上而下的产品教育，同时正视受众的情感需求，以幽默贴心的方式化解尴尬，在各种走心尬聊的案例中成为一股清流。
深谙年轻群体诉求的统帅电器，不仅选对了话题，让年轻群体与品牌面对面，缩短了品牌与受众的距离，更通过对不同属性渠道的内容整合上官午夜，以年轻人的方式走进年轻人，真正实现了品牌年轻化转型的成功落地。

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