姜一郎五大平台14部网剧决战年关，“抢客”大潮下各大卫视亦不可松懈！-网剧帮
姜一郎
提示：点击上方"网剧帮"↑与互联网影视人在一起
【每一条微信直击网络影视产业】
来源 / 网络电影观察 北京商报
2017年的网剧行业可以说是占尽了天时地利人和，一方面得益于网剧从业人员的不懈努力，另一方面今年3月限韩令的颁发，视频平台立刻停止了对韩国版权剧的引进；下半年整个电视剧行业的疲乏都给了网剧脱颖而出的空间。近一段时间，优质网络剧层出不穷，从《河神》到《无证之罪》，再到最近的口碑爆款《白夜追凶》。追剧爱好者们不但不再抱怨“剧荒”，反而几乎每天都在讨论这些网剧的剧情走向、角色设定和演员的演技。
临近2017年尾声，各大卫视正在陆续进行招商，而各大视频平台也打响了2018年资源大战。与此同时，五大视频平台也接连放出压箱网剧，意图在这最后两个月的时间为自家平台冲一冲KPI，编者随手罗列了一下，未来两个月我们将在5大平台上看到至少14部新网剧，其中优酷平台3部，腾讯平台6部，爱奇艺平台3部，搜狐平台2部，多平台1部。
优酷、腾讯、爱奇艺等五大平台年底网剧大对比
从剧单上来看，五大平台各有千秋，虽然品类单一都是古装剧，且仅有3部上新网剧，但是优酷平台的网剧资源实力依然不可小觑，其中有耗资3亿正在热映的《将军在上》还有今年帮助优酷打下口碑仗的《大军师司马懿之军师联盟》的第二部《大军师司马懿之虎啸龙吟》，此外还有尚未播出就已经占尽话题风头的《寻秦记》。
一向更加在意占领年轻人市场高地的腾讯视频给接下来的两个月开出了，囊括古装爱情、青春校园、家庭伦理等多个题材的网剧，其中有由唐艺昕和林峰主演的大女主局《独步天下》，也有备受95后关注的《开封奇谈》，更有广受TVB观众们期待的《溏心风暴3》，而剩下来的两部校园剧则是对广大年轻书迷们的大回馈，论如何周全的占领年轻观众市场，编者只服腾讯。
爱奇艺接下来两个月的网剧片单口味相对清淡，分别是改编自漫画、网文和古龙小说的三部网剧，其中《你好，旧时光》和2016年由刘昊然出演的《最好的我们》脱胎于同家公司，理应值得期待。一向剑走偏锋的搜狐视频，接下来两个月为大家带来的两部网剧，一部是以游戏《新天龙八部》为背景穿越剧，而另一部则是人气漫画改编的轻科幻网剧。同期上线的还有背负“网影联动”概念的乐视自制网剧《推理笔记》。
(图片来源：网络）
以上剧目不难看出，五大视频平台备战年关市场各有自家的秘密武器。其实随着网剧市场的走火，平台间资源对抗的战争已然愈演愈烈，除却上述片单，其实从优酷秋集的公布的2018年片单也能窥探一二。据悉优酷已经掷重金买下了《赢天下》《武动乾坤》《独孤皇后》《大明皇妃·孙若微传》《长安十二时辰》《盗墓笔记?重启?极海听雷》等大IP剧的独播权，此外还有《白夜追凶2》《大军师司马懿之虎啸龙吟》《终极一班5》等热门剧集续作。整体来看，优酷2018年的片单的演员阵容和剧集的丰富程度一点不输任何卫视网传剧目。
8年风雨兼程，网剧终凭好高品质、好口碑“上位”？
还记着煲剧观众心中那条固化的鄙视链吗：看英剧的鄙视看美剧的，看美剧的鄙视看日韩剧的，看日韩剧的鄙视看港台剧的，看港台剧的鄙视看国产剧的，而看国产卫视剧的又鄙视看国产网剧的..... 自2005年，胡戈创作出一部调侃讽刺陈凯歌电影《无极》的网络短片《一个馒头引发的血案》，到2009年优酷出品、肖央导演的《老男孩》作为印象中的第一部网络自制剧被大家熟知，再到近日由网民自来水轮番打CALL一手捧红的《白夜追凶》《无证之罪》，8年的风雨兼程，网剧逐步褪下粗放、低劣、边缘的外衣走向精品、系统、主流。
从数据上来看，回顾2017年上半年，网剧市场依旧呈现着持续强劲的攻势，虽然并未爆出如下半年这样口碑爆棚的爆款，但是从112部网剧里中只有46部超过了一亿播放量的数据来看，其实已经可以证明网剧已然呈现精品化趋势。从2014年诞生，到2016年的爆发式增长，网剧在题材选择和拍摄制作上都有了飞跃式的提升。《2016 年网络自制剧白皮书》显示，2016 年网络自制剧整体市场规模将突破5000集，相比2009年增长近250倍。
同时，近三年，网剧年度点击量市场份额呈现明显的上涨趋势，据蓝水科技研究报告显示，2016年网剧年度点击量份额较2014年上涨了4.5倍，平均单集点击量达到1984万/集。且根据不完全数据统计，近2年里，在资本层面已有超30亿元的资金量涌入网生影视市场。
魅力决定地位，80%不赚钱难当网剧进入春天
其实有很多传统的影视人对于网剧的走红既不服气也不屑一顾，编者以为他们不过是旧时代的守护者罢了。时代真的不一样了，随着移动通讯的发展，智能手机的普及，利用碎片化时间看剧已经成为一种常见的娱乐方式。每个时代都有其代表性的传播载体，就像曾经的广播与电视，如今是网络的时代，而诞生于这个时代的网剧，就是这个时代的定制款，后来居上也是势不可挡。
网剧作为这个时代的新生儿正在逐渐受到广告金主和平台大佬们的青睐，随着台播剧广告优势渐失后，网剧战场逐渐成为金主们的新欢，而且相比于传统电视剧，网剧广告的形式更加的新颖，花样软植入和中插小剧场都让广告金主爸爸们眼前一亮。此外，优质网剧作为圈占付费会员的主力军也深得视频平台们的心。加之，近日来网剧本身更加的争气，内容质量的大幅提升也使得其地位水涨创高。
有人说，别再给我们放烟雾弹了，把网剧行业吹的再好也难掩80%不赚钱的残忍现实，可是哪个行业又能逃过“二八定律”的魔爪呢？只有20%赚钱的网剧市场，并不是意味着这一行不行，只不过是意味着网剧行业日趋走向成熟罢了。
编者想说的是，数据显示2016年全平台的付费用户已高达7500万，而这个数字在2017年的9月中旬已经突破了一个亿。在这些付费用户中，有超过50%的人是为了网剧才购买的会员。加上网剧独有的优势及整体水平的提升，已经专业人士的进入，编者以为现如今对于网剧是真正的黄金时代，那么你们还在等什么呢？
面对视频平台的压力，二三线卫视衰落加剧，一线卫视谋求更强
据公开数据显示，早在2014年互联网广告收入就已超越电视广告收入总量，达到1500亿元，随后在2015年，电视广告的投放总量首次出现负增长的情况。且在现阶段，视频网站已不只是从外部购买电视剧资源，还开始自制网络剧，其中也不乏基于热门IP改编、汇集多位当红演员的作品，使得各大卫视承受的竞争程度进一步加剧。
而在面对外界竞争的同时，各大卫视为了稳定收视率、保住市场份额，行业内部的竞争也愈发白热化。据收视率排行平台发布的《2016年度电视台收视率总排名》显示，2016年无论是CSM35城，还是CSM52城或CSM71城，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视均排在前五位，且只有这五大卫视实现收视率破0.2，其余卫视的收视率只在0.17以下。虽然从该数据看，站在第一梯队的五大卫视与其他卫视拉开较为明显的距离，但五大卫视之间的差距却并不明显，有的只存在0.005的距离，为了保证收视率，促使五大卫视重金争抢电视剧资源。
虽然近年来电视台的市场话语权有所下降，但并不意味着电视台对电视剧出品方失去了吸引力，为了让旗下作品获得较高的市场影响力，电视台仍是电视剧出品方较为看重的渠道之一。通过观察可以发现，近年来为了实现更好的播出效果，各大卫视除了在聚集优质作品资源上不断发力，还在播出模式上创新，并出现了周播剧、季播剧的形式，但市场反馈高低不一。业内人士表示，周播剧、季播剧的播放模式，由于将电视剧的播放时间拉长，能使各大卫视根据市场情况调整播出安排，或与出品方就剧情进行商讨，如果市场效果一直不好也可提前结束该电视剧的播放，这代表着各大卫视必须准确把握观众的收看需求，在此基础上进行创新，从而提升自身的竞争力。
— END —
【网剧帮 服务于互联网影视创业者】
2014年8月创立
国内创建最早、人数最多、影响最大的服务于
网络剧网络电影网生综艺
的专业互联网影视平台
每天发布最权威网络影视信息
致力于中国网络影视产业的商业模式化
帮助影视人获得更多信息、资源并达成各种合作
6万+用户 网络影视圈全覆盖
微信：netdrama微博：@网剧帮
投稿请加QQ：2914166835
商务、项目合作请联系 ：17701336570（电话）
北 京 方 寸 博 宇 文 化 传 媒 有 限 公 司